2020 год: итоги и релизы
Несмотря на сложившуюся в тревеле ситуацию, компания Travelpayouts постаралась максимально поддержать аффилиатов, компенсировав выплаты за отменённые в связи с пандемией заказы. Объём этих компенсаций составил около 100 тысяч долларов. Из видео [6:50] можно узнать подробнее о том, как проходили выплаты.
В 2020 году к Travelpayouts присоединилось много новых рекламодателей. Это связано с тем, что у большинства тревел-брендов не осталось маркетинговых бюджетов на продвижение. Они предпочли уйти из платных каналов и обратились к партнёрскому маркетингу с его удобной схемой взаимодействия по CPA-модели. Скорее всего, тренд сохранится в 2021 году.
После практически полной остановки путешествий первым начал восстанавливаться внутренней туризм. В связи с этим команда Travelpayouts сосредоточилась на подключении рекламодателей, работающих на российском рынке. В частности, были подключены такие сервисы, как: «Мультитур», «Большая страна», Sanatory.ru.
Ещё один основной тренд ушедшего года — забота о здоровье. На фоне сложившейся ситуации с пандемией увеличились продажи туров в санатории и пансионаты. В том числе данные по бронированиям таких туров показывают, что возраст пользовательской базы снижается. Если раньше отдыхом с лечением интересовались преимущественно пенсионеры, то сейчас лечебными турами активно интересуется аудитория 35+. Однозначно можно утверждать, что тренд на лечебно-оздоровительный отдых сохранится и в 2021 году.
Также на фоне пандемии увеличился спрос на страхование здоровья. Партнёрские программы сервисов по поиску страховок Sravni.ru и Cherehapa оказались в топе самых популярных.
Продуктовые релизы
Money script
Инструмент Money Script поможет монетизировать проект, даже если вы не делали этого раньше. Добавьте скрипт на сайт, и любые ссылки на рекламодателей, которые есть в нашей системе, станут партнёрскими и будут приносить вам доход. Для того чтобы воспользоваться скриптом, нужно зарегистрироваться в Travelpayouts (если у вас ещё нет аккаунта) и подписаться на партнёрские программы, с которыми вы хотите зарабатывать. Подробнее об установке и работе Money Script читайте в статье в блоге.
⚠️ Обратите внимание: с 2023 года инструмент Money Script заменён на LinkSwitcher. Это усовершенствованное решение, которое поможет быстро и легко заменить ссылки на сайты брендов на партнёрские ссылки Travelpayouts.
Money Script продолжает работать, поддерживается, но не обновляется. Поэтому мы рекомендуем использовать LinkSwitcher, чтобы зарабатывать с платформой Travelpayouts. Вы можете больше узнать об инструменте LinkSwitcher и его установке в статье справочного центра.
Эксклюзивная поисковая форма Travelpayouts
Мы разработали виджет поисковой формы специально для наших рекламодателей. Виджет адаптируется под любые устройства и имеет высокую конверсионность. Виджет особенно хорош тем, что мы можем быстро адаптировать его для любого нового рекламодателя.
Полезные инициативы 2020 года
В конце 2020 года мы запустили проект «Добрый кэшбэк», разработанный для благотворительных некоммерческих организаций. В видео [13:52 ] Таня вкратце рассказала про него. Подать заявку на участие в программе фонды могут, пройдя по ссылке.
Тревел-тренды 2021
Лиза Рудых рассказала про тренды, выявленные на основе данных Travelpayouts, Aviasales и крупных исследовательских компаний (ссылки на статьи приведены на слайдах к вебинару).
Лучше всех восстанавливаются развивающиеся рынки и США
По последним данным Skift-индекса, российский рынок стал лидером по восстановлению после провала продаж в самом начале пандемии.
Фокус сместился с международных путешествий на внутренний туризм
Почти все направления оказались закрыты для поездок. Чтобы поехать в открытые страны, нужно собрать немало справок и часто отсидеть какое-то время на карантине внутри страны въезда. Не все готовы тратить на это время и силы, поэтому предпочли отдых внутри страны.
Ещё одним стимулом для роста числа внутренних путешествий стала акция с кэшбэком, инициированная Ростуризмом. Из выделенных на развитие внутреннего туризма 15 млрд рублей в 2020 году было освоено только 1,2 млрд, поэтому и акция, и другие инициативы по развитию внутреннего отдыха будут продолжены в 2021 году. По нашим предположениям, о продолжении акции сообщат ближе к концу февраля.
Советы аффилиатам для эффективной работы с нишей внутренних путешествий:
- Уделяйте внимание государственным проектам, поддерживающим внутренний туризм. Например, акциям от Ростуризма.
- Создавайте контент о внутреннем туризме.
- Держите руку на пульсе и мониторьте изменения на рынке путешествий. Исследование, проведённое сервисом Expedia, показало, что люди активно следят за появлением «тревел-пузырей» и «тревел-коридоров», открывающихся направлений с менее жёсткими правилами въезда.
- Создавайте контент на нетривиальные тематики. Зарубежные исследования показали, что людям стали интересны путешествия с более глубоким опытом, нежели обычные туры.
Уменьшение глубины бронирования
Этот тренд уже наметился в 2020 году, и, видимо, останется в 2021. Одновременно с уменьшением глубины бронирования увеличился период изучения предложений. Судя по внутренним данным Aviasales, пользователи начинают планировать путешествие где-то за месяц, а бронируют значительно позже — практически за неделю до поездки.
Совет
Заранее создавайте контент, приуроченный к периодам праздников, во время которых люди обычно ездят куда-то отдохнуть (23 февраля, 8 марта, майские праздники).
Есть большой отложенный спрос
Как предсказывают исследования некоторых компаний, отложенный спрос должен активно проявить себя уже этим летом. Большой процент людей предпочли не брать отпуск в 2020 году, а передвинули его на 2021 и ждут прекращения ограничений.
2021 — лучший год для онлайн-бронирований
Период вынужденной изоляции из-за пандемии привёл к тому, что даже те, кто не привык покупать что-то через интернет, вынуждены были освоить онлайн-покупки. В частности это касается сегмента аудитории 45+.
Expedia group провела опрос среди своих пользователей. Результаты этого опроса показали, что количество людей, которые будут планировать своё путешествие онлайн, выросло на 20%. Сайты тревел-вебмастеров и тревел-блогеров могут стать одними из этапов в процессе такого планирования.
Первыми начнут путешествовать представители поколения Z и миллениалы
Это важный и интересный тренд, который сильно скажется на паттерне потребления контента. Молодая аудитория пока недостаточно изучена с точки зрения их пути совершения покупок.
Планы Travelpayouts на 2021 год: роадмап и продуктовые обновления
В видео [31:53] Таня Буянова рассказывает, почему работа с Travelpayouts — это хорошая возможность начать стабильно зарабатывать в условиях новой реальности.
В планах у Travelpayouts:
- Обучение аффилиатов и помощь в заработке на тревеле.
- Изменение позиционирования компании и постепенный уход от партнёрской сети в сторону технологической платформы по автоматизации партнёрского трафика в тревеле. Следите за новостями и апдейтами, чтобы быть в курсе изменений!
О том, что в целом поменяется в связи с трансформацией продукта вы можете узнать из видео [34:12].
Личный кабинет для брендов
Travelpayouts хочет стать доступным для большего количества брендов — не только крупных и известных, но и средних и маленьких. С этой целью в 2021 году состоится релиз личного кабинета для тревел-брендов.
Предполагается, что в будущем личные кабинеты станут основой большой платформы для взаимодействия брендов и партнёров.
Обновление мобильного приложения Travelpayouts для аффилиатов
Мы в Travelpayouts хотим, чтобы у аффилиатов была возможность работать со своим кабинетом в любом месте и в любое время.
В обновлённом мобильном приложении аффилиаты смогут:
- быстро посмотреть статистику;
- создать партнёрскую ссылку;
- связаться с саппортом.
Если вас вдохновила идея работы с Travelpayouts, но вы не знаете, с чего начать, изучите список полезных ресурсов. В видео [38:57] подробнее о каждом из них. Для опытных вебмастеров в подборке тоже есть полезные ссылки.
Презентация
Презентацию к вебинару можно скачать по ссылке.
